品牌策划

我们的品牌全案策划：

【第一部分】寻找市场机会-市场调研

一、外部环境扫描—所属行业的整体分析

二、市场整体现状—市场的调研及分析

三、竞争状况调研—竞争对手的调研及分析

四、终端用户调研—现有用户，潜在用户，竞争品牌用户调研分析

五、企业发展及背景调研—经营，管理，发展等方面内部调研及分析

六、SWOT分析—明确企业的优势、劣势、机会、威胁

结论：问题与机会—解决问题，把握机会

【第二部分】定位

一、信息整合—内外部的信息搜集、分析

二、市场定位—细分市场

三、产品定位—针对选择的市场和用户，进行品牌的提升

四、品牌定位—塑造品牌形象

【第三部分】品牌战略

一、明确竞争位置—产异化分析。开拓者、跟随者还是挑战者

二、核心竞争力—卖点是什么？

三、明确战略目标—战略目标是什么？

【第四部分】品牌形象

一、品牌建设对企业的作用

二、现状分析—品牌形象现状分析

三、CI策划与设计—企业内外调研，MI、BI、VI策划与设计，CI导入实施与管理

四、企业文化建设—以企业价值观为核心的企业文化

【第五部分】品牌推广策略

一、渠道建设及管理

二、人力资源策略

三、品牌推广和广告宣传策略

四、网络营销及推广

五、公共关系

【第六部分】控制与管理

一、时间规划与管理

二、市场监督与控制

三、营销指导与控制