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品牌策划
我们的品牌全案策划:
【第一部分】寻找市场机会-市场调研
一、外部环境扫描—所属行业的整体分析
二、市场整体现状—市场的调研及分析
三、竞争状况调研—竞争对手的调研及分析
四、终端用户调研—现有用户,潜在用户,竞争品牌用户调研分析
五、企业发展及背景调研—经营,管理,发展等方面内部调研及分析
六、SWOT分析—明确企业的优势、劣势、机会、威胁
结论:问题与机会—解决问题,把握机会
【第二部分】定位
一、信息整合—内外部的信息搜集、分析
二、市场定位—细分市场
三、产品定位—针对选择的市场和用户,进行品牌的提升
四、品牌定位—塑造品牌形象
【第三部分】品牌战略
一、明确竞争位置—产异化分析。开拓者、跟随者还是挑战者
二、核心竞争力—卖点是什么?
三、明确战略目标—战略目标是什么?
【第四部分】品牌形象
一、品牌建设对企业的作用
二、现状分析—品牌形象现状分析
三、CI策划与设计—企业内外调研,MI、BI、VI策划与设计,CI导入实施与管理
四、企业文化建设—以企业价值观为核心的企业文化
【第五部分】品牌推广策略
一、渠道建设及管理
二、人力资源策略
三、品牌推广和广告宣传策略
四、网络营销及推广
五、公共关系
【第六部分】控制与管理
一、时间规划与管理
二、市场监督与控制
三、营销指导与控制
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